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长虹电视，一路长红
——长虹海表上市企划手记

LED背光液晶电视，在以着一种超乎寻常的速度进入平板电视市场。缓步如今的各各人电连锁卖场，稍微留心就能发现险些每个品牌都在将LED电视作为自己的新品进行沉点宣传。据北京中怡康时期市场钻研公司法宝的汇报显示，到2010年LED电视零售量达到298万台，同比增长604%；到了2012年，LED电视零售量将会达到1080万台？杉，LED液晶电视的市场潜力巨大。
纵观市面上的LED液晶电视，除了坚守等离子堡垒的松下，目前几大中表平板厂商中除了欧系的飞利浦以及日系中的日立，根基上都占有了LED产品线。在这些厂商中，又出格以三星、夏普、索尼、LG这些表资品牌，以及海信、TCL、康佳、创维等国产品牌最为积极。
2009年8月底上市的长虹ITV920系列LED电视，经历了近2个月的市场考验，已经获得消费者的普遍认可。在由中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的一次“2009年中国LED电视消费者主观测评活动”中，长虹ITV46920DE因在画面色彩方面的凸起阐发，荣获“2009年中国LED电视色彩阐发最佳奖”。
长虹首款LED电视除了具备超薄、节能、色彩壮丽三大特点表，最大的亮点在于WIFI无线衔接职能，可能实现电视与电脑的资源共享。由电脑主机衔接无线路由器，作为传输端，电视机衔接WIFI-USB棒作为接管端，电脑将资源设置为共享，电视就可在网络共享界面下接见各列表项的共享资源了。此表，还可直接用？仄髟诨チ铣謇,享受资讯、娱乐、影视、教育、生涯百科、健康美食蹬酌户关注的信息服务。总之，长虹ITV46920DE堪称一款“时尚而实用”的产品。

用品质炫动世界
这样“时尚而实用的产品”怎么才会顺利打开海表市场呢？
超薄、节能、色彩壮丽、WIFI无线衔接、+-15°旋转设计……这所有特点，都是最新科技和技术的结合阐发，也是长虹产品最大的卖点！
但是，我们也明显地意识到，即便是在海表市场，长虹LED电视也不是谁都能买得起的，谁都愿意买的。针对长虹电视的高价位和高科技，以及对海表市场的具体分析，我们以为，会有这么一些人采办长虹LED电视。
1.生涯富足人士，资金充足，钻营新生涯品尝与质量，对扭转新生涯物质充斥了猎奇。
2.新房置业人士，新添家居用品，受“要买就买最新最好”的消费神理摆布较多。
所以我们为长虹LED电视定下了一个切合这些消费者生理的品牌概想：新科技，新生涯代表，提倡聪明（clever）、舒服（comfort）、酷（cool）欢乐C生涯主张。
另表，要为长虹LED电视量身设计一个简洁了然的广通知求点，既能一矢中的，又能让消费者容易记住，以达到顺利启发海表市场的主张。
凭据长虹LED电视色彩艳丽、能旋转等特点，我们把广通知求定为“真实色彩、炫动世界”。用色彩作为其中一个卖点：最真实地还原世界的色彩，象征长虹卓越的产品品质；“炫动”和“旋动”音节相近，体现长虹LED电视能+-15°旋转的特点，并且“炫动”也进一步体现长虹的品质——画面色彩炫丽真切，让人感同身受。鉴于启发的是海表市场，所以我们为这个广通知求点设置了英文版：True color, dynamic world-hyun，便于海表市场的传布和接管。
在阐发告白创意的时辰，萦绕着“真实色彩，炫动世界”这一诉求点，我们以炫丽的色彩，光耀的世界，舞动的丝带，跳跃的音符为创造元素，把消费者带进时尚而艺术化的生涯，给人们无限设想和幸福的生涯，引起消费者的生理共识，从而刺激采办，打开海表市场。