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抒写贵族豪门传奇
——傲国荣御品牌策着手记

写在前面的话：

随着国内经济的不休发展、城市化过程的加快、人们的收入水平不休提高，原木门产品越来越受到人们的青睐
。以此同时，从原来社会低层跃升的新富阶级，在经济收入大大提高后，急于向社会展示其身份职位的变动，以获得社会的尊沉与认可，因而在采办消费，他们越发注沉通过产品的附加价致反彰显自身身份、职位、品位、价值观
。

傲国荣御：

傲国荣御以传承与推广贵族木门文化为己任，为钻营“豪生涯，贵天然”贵族生涯方式的中产阶级、富足阶级消费者提供集全球皇室贵族之天然原生态生涯文化于一体的原木门产品，带来天然、品位、尊贵的贵族木门文化履历，彰显其贵族生涯品位与身份象征
。

项目布景：

英国傲国荣御木器事业有限公司源自于拥有百年汗青的原木世家史蒂芬.欧泊家族，是一家集设计、研发、销售及服务为一体的综合型现代化木业造作商，是英国驰名大型木业企业
。2010年，公司投入巨资在中国拉萨三水经济开发区成立了第一家大陆分公司——拉萨欧斯菲亚家拥有限公司，重要以出产“傲国荣御”品牌原木门产品为主，企业以先进的经营理想，建设一流的出产、检测设备，选取优质的进口原资料，以独家初创的纯天然植物精油涂装技术，严格依照出口欧洲尺度执行各项出产指标出产各类高档雕花原木门产品，产品部门出口欧洲，部门供国内消费
。

面对挑战：

作为一个新上市品牌，傲国荣御的市场驰名度及消费者认知度都处于较低的水平，若何全新界说品牌，并通过精准的品牌战术及设计让其在市场竞争中落地？

解决之路：

老子有钱lzyq88通过独创的“360度品牌建设专家”系统协助傲国荣御品牌落地中国市场的品牌之路
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。

分解市场，挖掘品牌机遇点

随着社会经济的不休发展、城市化过程的不休加快及利好的政策环境的影响，我国的木门产业也进入了一个高速发展时期，据最新年统计数据显示，2011年，我国木门产量1.4亿多樘、产值880亿元，并以年均25%的增长幅度谱写木门行业发展的传奇
。

目前整个木门行业的行业市场集中度还处于一个较低的水平，辽阔的市场远景，产业进入壁垒低，不休有新的企业参与，行业内的竞争强烈，导致整个行业不足标杆的辅导品牌，使得行业中区域品牌仍是市场的强人，幼企业幼品牌作战是目前市场的主流
。

市场很大也很幼，面对竞争强烈的中国原木门市场，作为一个新进入的品牌，必须打造品牌，以差距化的品牌战术，全面提升品牌的市场竞争实力
。
 

 

挖掘消费者价值需要，确定品牌主题价值

若何成立差距化的品牌占据，在市场的红海领域中追求差距化的蓝海市场，提升品牌的认知及市场影响力，这就是老子有钱lzyq88品牌价值地点
。我们以为必须在品牌文化、产品价值方面构建消费神智资源，与消费者的感情价值产生共识
。

通过对消费者的深刻分析，原木门的重要指标受众群体中产、富足阶级的成功人士，他们是从原来社会低层跃升的新富阶级，在经济收入大大提高后，急于向社会展示其身份职位的变动，以获得社会的尊沉与认可，因而在采办消费，他们越发注沉通过产品的附加价致反彰显自身身份、职位、品位、价值观
。

通过对消费者的价值需要的分析，我们不难发现，对于高档原木门的品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、职位、品位及对成功的渴求，阐发的则是消费者对生涯的一种态度，一种“豪生涯，贵天然”的贵族品位生涯钻营
Ｄ芄凰，原木门带给人们的是一种履历尊贵、品位、天然的生涯履历，从这种履历中使消费者自身的身份、价值得以完美的诠释
。

只有消费者对品牌及产品的感知与其自身的价值系统相吻应时，消费者才会做出积极的采办行为，通过对消费者价值需要的分解，我们明显地意识到，消费者采办原木门，更多的是源自对“豪生涯，贵天然”的尊贵、品位、天然的贵族生涯的钻营，并以此彰显其身份与价值，以获得社会的尊沉与认可
。因而，在构建傲国荣御品牌价值系统时，必须与消费者的心智资源维持一致，方可与其产生感情共识
。

差距化定位，成立品牌认知

对尊贵、品位、天然贵族生涯的认同与神驰是消费者的利益价值地点，固然市场上大无数木门品牌对消费者的价致符益有所回应，却没有企业将此作为品牌的高度去器沉与挖掘，这无疑给傲国荣御品牌留了一块很好的处女地
。以尊贵、品位、天然作为品牌主题价值，结合傲国荣御的品牌基因，打造差距化的品牌定位，塑造怪异的品牌形象，占据消费者心智
。

贵族在其发展的过程中，为彰显自身身份、职位、品位，他们对所使用的木门产品材质、工艺及风格都有着切合自身必要的怪异要求，因而，占据消费者的心智，与消费者产品感情共识，就必须将代表贵族文化的物质，心灵元素融入产品中，从而形成一种拥有深厚贵族文化内涵的怪异风格木门产品，彰显消费者物质及感情利益价值
。 因而，老子有钱lzyq88提出了傲国荣御“集贵族木门文化大成者”的品牌价值点，并赋予了这样的品牌内涵：

对于中产阶级及富足阶级的指标消费群体来说，傲国荣御是集贵族木门文化大成者，秉承史原木世家蒂芬.欧泊家族打造贵族豪门的造门理想及精湛工艺，通过对列国贵族文化进行深刻钻研，精选全球珍稀佳木，以传世密技，将其所代表的物质、心灵元素利用到木门产品的设计造作中，从而形成一种拥有深厚贵族文化内涵的怪异风格，带给消费者尊贵、品位、天然的贵族木门文化履历，彰权贵族生涯品位与身份象征
。满足他们内心对尊贵生涯品位及贵族身份象征的认同和神驰
。
 

 

感情与物质利益的深度结合，占据消费者心智

尊贵、品位、天然的品牌主题价值，“集贵族木门文化大成者”的差距化品牌定位，塑造了傲国荣御“贵族门面、豪门传奇”的品牌价值，满足了消费者“豪生涯，最天然”的感情及物质利益的钻营，成功占据消费者心智
。