老子有钱lzyq88

西部
，新生涯主张
——奈梵诗品牌策着手记

中国西部
，西部中国
一个令人神驰而又朝圣的处所
拉萨的布达拉宫
西藏的珠穆琅玛峰
吐鲁番的葡萄干
戈壁、驼铃、湛蓝的天空、辽阔的草原
…
这所有所有组成了西部怪异的景致与文化
今天
，它们在金汶的这个品牌中
寻找到了
——西部印象

项目布景：
金汶商贸连锁有限公司成立于1986年
，现已成为集占有知识产权、专利权、自主品牌、产品研发、加工出产、品牌代理、批发零售、连锁发展、特许加盟、结合经营、终端直销为一体的鞋类专业化企业。2009年被世界卓越华商协会定为“世界卓越华商协会理事单元”。
只管金汶的成就各人都有木懿见
，但是金汶旗下的十三家商店东要集中在四川省宜宾市之内
，品牌驰名度局限于宜宾市及部门周边地域
，并且市场推广力度不够
，不利于金汶品牌的地域扩张。若何解决产品地域的局限性
，打开全国市场是我们面对的一个难题。

面对挑战
金汶在表显熹品牌个性和形象方面
，显得吞吐
，没有了了的指向
，没有找到一个站得稳的地位。

【 良知知皮
，百战不殆——从竞品中看市场 】
竞争敌手往往是进建的最佳资源
，不论是好的还是坏的。金汶以鞋业为支持
，目前鞋类品牌市场的竞争已经到了白热化的阶段
，国际品牌以绝对的优势雄踞市场辅导者的职位
，而国内的一线品牌也在鞋类品牌市场里面找到自己的地位
，逐步站稳了脚跟
，剩下的市场份额由大量的幼品牌瓜分。对于金汶来说
，这可谓“前有虎后有狼”。因而老子有钱lzyq88将从系统、全面的角度思虑问题
，通过度析竞争敌手的情况和金汶自身的前提
，在竞争强烈的市场中寻找机遇
，协助金汶打好品牌剿灭战。
要想打胜仗
，必先良知知彼
，看到对方是什么：
红蜻蜓的品牌个性是“时捎注知性、典雅”；
百丽女鞋标榜“舒服、简约、职业、成熟”；
千百杜酌“风杏注时捎注前卫”在市场中争得一席之地；
而思加图是“精彩、精密、个性、时捎注欧式”的代表。
不难看出
，“时尚”成为了鞋类市场的关键字
，各品牌都在诠释有着自己个性微风格的时尚
，也就是说
，它们都以自己的方式诉说着“什么才是时尚”这一主题。
那么金汶呢？它必要用什么样的个性微风格表白属于自己的时尚
，盛行
，舒服
，有个性呢？这些关键字眼都被竞争敌手使用了
，所以
，老子有钱lzyq88以为不能使用一样的关键字眼作为金汶的品牌个性
，必须寻找新的字眼。这个如同是一个很难甚至不成能的工作
，由于其他品牌都很聪明
，它们都在绞尽脑汁做着异乎寻常的品牌
，已经早早的将容易遐想到的字眼用过一遍了。到底还有什么关键字能让消费者遐想到金汶,感触到金汶的异乎寻常?

【 敢问路在何方？——金汶
，审视自身发现路 】
既然已有的路不能走
，那么就果断的自己给自己开路
，不走寻常路！
打开中国地图
，我们发现金汶位于四川省宜宾市
，属于中国的西部。提到西部
，人们会想到戈壁、藏羚羊、辽阔的草原、雪白的哈达、神秘的宗教、古老的符号……这所有都组成了西部怪异的印象
，形成了西部脾气、西部文化、西部心灵。
而金汶品牌出身在西部
，发展在西部
，占有西部所有基因与种子！他代表的正是西部所占有的全数内涵与诠释！
这一发现
，让老子有钱lzyq88会议室里面的策动组人员面前一亮！西部概想就是金汶要走得品牌路切入点！

西部！
，它带给了我们什么样的瑕想？
戈壁
，骆驼
，红柳
，骏马
，雪山
，葡萄干
，藏玲羊…
辽阔的草原
，湛蓝的天空
，纯朴的牧民
，雪白的哈达…
神秘的宗教
，古老的符号
，千年的壁画！
…
大西部！
对没有去过的人而言
，是一种神驰！
对住在大西部的人来讲
，那是一种酷爱与高慢！
西部！还有太多太多…
它们组成了西部怪异的印象！形成了西部脾气
，西部文化
，西部心灵！这正是金汶所不具备的
，并且也正好是金汶所想占有的！
出身决定了命运与尊贵！
因而也形成了分歧脾气的金汶！
国内大品牌大多出身华南
，华东！它们占尽了蓬勃城市所拥用的所有机遇！但是
，西部所代表的全数却是他们从来没有想过与占有的！
金汶品牌出身在西部
，发展在西部
，占有西部所有基因与种子！他代表的正是西部所占有的全数内涵与诠释！
难到这还不够吗？
品牌与文化的时期
，注定不能用产品来营销市场
，获得消费者青睐
，获得丰富的利润与回报！
所以
，我们不能从产品自身去思虑我们品牌的发展与定位！
文化是任何一个品牌发展的利器与法宝！
金汶
，正是要通过西部文化来塑造自己怪异的个性与形象
，所以我们不能吠形吠声！

由于我们没有更多的文化价致反供我们驱策
，我们只能嫁接
，通过将西部文化嫁接到金汶品牌
，老子有钱lzyq88品牌能力鲜活起来
，饱满起来
，个性起来！
对啊
，金汶诞生于西部
，占尽了西部的天时地利人和
，何不好好利用西部的地域文化来塑造它的品牌个性呢？何况国内的大品牌在华东和华南生根抽芽
，西部代表的全数是他们从来都没有想过和占有的
，对于金汶来说
，这是一个抢占西部资源
，打造西部鞋王品牌的绝佳机遇！
方向找到了
，接下来是对西部文化和金汶之间关系的深档次的挖掘。
西部
，它代表的是另表的一种生涯主张
，同时也是一种神驰
，一种心灵
，一种文化……而西部金汶品牌
，要承载起这种文化与主张
，这种主张是新生涯与美好生涯的象征
，是酷爱与钻营生涯的见证。金汶品牌不仅是一个卖鞋的
，卖包的
，更是西部文化的传布者
，承载起更大的品牌使命
，让品牌有了更高的高度
，品牌的个性在消费者的刻下也越发鲜明起来
，饱满起来。
从此
，金汶有了属于自己的品牌主张——西部
，新生涯主张。

【 金汶
，从西部走来的品牌——金汶品牌塑造过程 】
西部
，新生涯主张
在为金汶塑造品牌形象的过程中
，思路紧紧地萦绕着“西部文化”发展
，力争为金汶品牌注入西部文化的内涵
，并且品牌阐发的所有都与西部有关。由于老子有钱lzyq88主张只有一个：那就是在消费者心智中形成“西部=金汶＝新生涯的主张”的认知
，从而成立一个新的区隔
，让金汶在强烈的市场竞争中以“西部鞋王”的身份站稳脚跟。
金汶品牌盛载着西部的基因和种子
，蕴含并足以代表西部的所有内涵和诠释
，所以金汶能够高慢地用“西部的、文化的、经典的”异乎寻常的个性去论述什么是“时尚的”。从此而后
，中国鞋类市场启发了一块专属于金汶的时尚领地！

 

完美出现
，每一个细节都很“西部”
品牌个性和向消费者诉说的主题价值都有了
，剩下的就是金汶的品牌形象的塑造和阐发问题。金汶的标志已经注册
，所以我们只能从尺度字和辅助形、尺度色上面下功夫
，让金汶的标志凝聚经典的怪异的西部文化
，突显西部的特色。
文字尤其是藏族文字是最直接
，也是最有说服力的西部文化的代表
，所以我们在设计金汶的尺度字的时辰
，参与了藏族文字的特点
，代表金汶承载着西部文化和新的生涯主张。 辅助形的设计汇集了西部最经典的符号
，如骏马、雪山、红柳、草原等
，深刻体现着金汶怪异的品牌个性和文化。选用中国的红色作为金汶品牌的主色调
，由于他代表了中国、代表了周到、最沉要的是它是西部宗教和传统文化中最沉要的色彩系统和阐发
，有力地阐发金汶的品牌形象。

金汶的终端专卖店
，以红、黄、黑为专卖店东色调
，辅助形遍布店内
，最有特色确当属店里面的中岛柜
，它的状态有点似藏传佛教里面的一种法器——手摇转经筒
，柜身用金汶的辅助形来装璜
，整个店面弥漫着浓郁的西部气味
，让人似乎到了西部游览
，更突显西部金汶蕴含的浓郁的西部文化。